Банки постоянно стремятся к тому, чтобы запомниться людям, и с этой целью ежегодно тратят многомиллионные бюджеты. Одни используют образы знаменитостей, другие акцентируют внимание на национальных традициях, третьи просто шутят. Вашему вниманию предоставляется десятка самых заметных банковских брендов.
10. Нежданные «дочки»
Время от времени крупные банковские учреждения создают нежданных «дочек». К примеру, «ВТБ» в минувшем году представил «Лето Банк», а «Сбербанк» — «Cetelem». Кстати, название дочерней компании банка «ВТБ» было выбрано вовсе неспроста. Создатели тем самым сделали ставку на яркую эмоциональную окраску и позитивные ассоциации. Сочные фрукты и теплая цветовая гамма на официальном сайте финансовой организации грамотно дополняют картину.
9. Минимализм
Именно такой критерий лег в основу создания бренда «Джаст Банка». Это кредитное учреждение, по сути, ничем не отличается от других. Имеется всего одна отличительная черта — это предельная строгость и лаконичность. И абсолютно ничего лишнего.
8. У «Союза» не оказалось союзников
Банк «Союз» еще пару лет назад делал акцент на привлечении молодых клиентов. С этой целью планировалось сделать очень многое: и необычные решения, и крайне привлекательный дизайн. Так, например, по проекту, что был разработан в студии Артемия Лебедева, клиенты этого банка могли прочитать всю интересующую информацию об услугах, предоставляемых банковской организацией, сразу на нескольких молодежных сленгах: грубом, гламурном, научном и готичном. Однако в настоящее время данный проект уже прекратил свое существование. По всей видимости, найти союзников банкирам не удалось. Не смогли сотрудники банка и объяснить причин того, почему данный проект не сыскал популярности.
7. Космический кентавр
«Кентавр», «Аркада», «Космический»…Пожалуй, с такими названиями не требуются никакие рекламы и ребрендинги. И, в общем-то, нет совершенно ничего удивительного в том, что среди учредителей Космического банка оказались в основном представители космического комплекса России. Приятным бонусом являются пластиковые карты, на которых изображены снимки с Хаббла.
6. Сотрудничество в международных масштабах
Кредитной организацией особого значения позиционирует себя «Межгосударственный банк». Он имеет банковские представительства не только в Российской Федерации, но и в Республике Беларусь, Армении, Таджикистане и некоторых других странах СНГ. Своей целью банковское учреждение считает экономическую интеграцию и развитие национальной экономики стран Содружества независимых государств.
5. Ставка на чувство юмора
Банк «СКБ» — первый национальный банк с чувством юмора, считают его сотрудники. И, в общем, в это не так уж и сложно поверить. Кредитная организация давно известна своим нестандартным подходом к рекламе линейки своих продуктов: это и стихотворения, и советские плакаты, и известные личности, в частности знаменитый российский актер Сергей Гармаш. Официальный сайт банка стилизован под таблицу Менделеева, где в качестве «Na» выступает не натрий, а банковский элемент — «возьмитий». Заставляют улыбнуться и названия кредитных продуктов: «На все про все», «Заначка» и т.д.
4. Самые дорогие
Есть и такие банковские организация, что тратят на продвижение своих брендов целые состояния. К примеру, бренд «Сбербанка» недавно был признан одним из самых дорогих на планете. Согласно рейтингу консалтинговой компании Brand Finance, самый крупный российский банк расположился на 17 строчке. За все время на продвижение бренда было потрачено чуть менее 11 миллиардов долларов.
3. Национальные традиции
В основу фирменного стиля банка «Кольцо Урала» легла узнаваемость национальных мотивов. Это хозяйка Медной горы, золотые змейки, золото и малахит. Кроме того, в рекламной кампании банковского учреждения принял участие известный шоумен и КВНщик Сергей Светлаков. Причем огромную роль сыграло не только его «пельменное» творчество, но и миниатюры о челябинских рабочих: «Только уральский рабочий берет с собой в банк каску для подтверждения занятости».
2. Красное прошлое
Банк «Советский» решил окунуться в атмосферу прошлого. Здесь, например, можно открыть депозит с названием «Советский Эксклюзив». Только немного странно, что в подарок к этому вкладу банковское учреждение предлагает не пионерский галстук и даже не бюст Ленина, а бокалы от Депардье. Кстати говоря, новоиспеченный российский гражданин уже успел стать лицом данного питерского банка.
1. Надежность и доверие
Заполучить доверие клиентов и обеспечить высокую надежность – такие цели поставил перед собой банк «Траст». Причем намерения этой кредитной организации четко показывает не только название, но и ее лицо. В самом деле, чего стоит Брюсу Уиллису, не раз спасавшему мир от всяческих напастей в голливудских блокбастерах, сохранить в безопасности счета клиентов.
